随着双十一购物节的临近，电商平台间的竞争愈发激烈。京东在一场启动发布会上，以一首讽刺意味浓厚的RAP，暗指友商在电商环境中的某些问题，尤其针对美妆赛道，剑指抖音。此举无疑为今年的双十一大战增添了更多火药味。
抖音平台的美妆赛道在近期遭遇了不小的挑战。曾经风光无限的“美妆一哥”骆王宇，在沉寂许久后重返直播间，但首播成绩并不理想，观看人数和销售数据均大幅下滑。这一现象并非孤例，抖音平台上的多位头部主播，如贾乃亮、萌叔等，也在今年双十一的首播中遭遇了业绩“寒流”。
抖音美妆品类的增长困境，或许可以从其业务模式和流量策略中找到答案。过去，抖音美妆依靠白牌美妆和明星主播的流量加持，实现了快速增长。然而，随着流量成本的上升和投流效果的下降，这种模式开始遭遇瓶颈。一些曾经风光无限的白牌美妆品牌，如面玑时光、海洁娅等，如今也面临着销售下滑甚至资金断裂的困境。
直播电商的瓶颈期并非只存在于美妆品类。服装品类中的头部主播刘一一，也在今年双十一期间面临着销售缩水和库存积压的挑战。对于品牌商家来说，投流成本过高成为了制约其发展的主要因素。蓝月亮、三只松鼠等品牌虽然在抖音电商上实现了销售额的增长，但高昂的投流费用却导致了利润的亏损。
面对直播电商的困境，抖音开始尝试布局货架电商，以期弥补其供应链短板。然而，货架电商的完善并非一朝一夕之功，抖音在电商领域的挑战仍然严峻。相比之下，传统货架电商在双十一大促中显得更为游刃有余，其完善的供应链体系和售后服务成为了其竞争优势。
今年的双十一对于商家来说具有重要意义。随着消费市场的复苏和刺激政策的出台，商家们对于今年的双十一大促充满了期待。然而，要想接住这波“泼天富贵”，商家们还需要精打细算，认真考虑平台选择和营销策略。特别是在流量成本不断上升的背景下，如何选择一个成本效益更高的平台成为了商家们需要深思的问题。
对于商家而言，保持理性并看清大趋势至关重要。在带货主播的选择上，专业素质过硬是必要条件；同时，商家自身的货盘也需要具备品质和号召力。随着电商行业的不断发展，随便一个品牌找个大主播就能飞升的时代已经一去不复返了。商家们需要更加注重产品品质和用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
