近日，二手电商平台转转宣布已完成对二手奢侈品电商红布林的全资收购。据悉，此次收购后，红布林品牌和APP将继续保持独立运营状态。转转此番动作，意在获取红布林在二手奢侈品鉴定领域的专业能力，以进一步拓展其业务范围。
红布林自2015年成立以来，在二手奢侈品和时尚单品市场积累了多年的运营经验。相比之下，转转在二手电子消费品领域有着更为深厚的积累。此次收购，可以说是转转对二手奢侈品市场的一次重要布局。
事实上，转转与红布林早有渊源。2022年，红布林曾获得转转1亿美元的战略投资。此次合并后，红布林的鉴定能力将被整合进转转平台，使转转在二手奢侈品市场的竞争力得到显著提升。
转转为何看重红布林？关键在于红布林的用户基础和其在二手奢侈品鉴定领域的专业能力。天眼查数据显示，红布林至今已完成9轮融资，与转转及其背后的58同城关系日益紧密。2022年的C轮融资和随后的C+轮融资，使58同城成为红布林的第一大股东。此次并购后，红布林成为转转全资子公司，进一步巩固了双方的合作关系。
转转联合创始人胡伟琨表示，双方的合作谈判进展迅速，从今年年初开始正式谈判，不到半年时间就完成了所有流程。对于转转而言，红布林的女性用户基础和鉴定能力是其吸引力的关键；而对于红布林来说，面对激烈的竞争环境，选择并入转转或许是一个明智的选择。
二手奢侈品市场仍具有巨大的增长潜力。贝恩咨询报告显示，我国奢侈品存量巨大，但二手奢侈品市场规模仅占奢侈品行业市场规模的5%。相比之下，发达国家二手奢侈品的消费额占总奢侈品消费额的20%以上。这一市场潜力是转转看重红布林的重要原因。
同时，红布林已经实现了盈利，这对于转转来说无疑是一个积极的信号。胡伟琨表示，目前转转和红布林均已实现盈利，这为双方的未来发展奠定了坚实的基础。
并购红布林是转转应对二手平台竞争愈发激烈的重要举措。QuestMobile报告显示，中国闲置电商月活用户总规模已达1.78亿，其中闲鱼的月活跃用户数为1.62亿，而转转旗下的转转APP和找靓机APP月活相加仅为2408万。通过切入二手奢侈品市场，转转有望获得业务增量并提升流量转化价值。
然而，并购红布林也面临着一些挑战。二手奢侈品作为客单价较高的非标品，极易因质量问题引发消费纠纷。消费调解平台黑猫投诉显示，有关红布林的投诉数量达到4549条，其中大多与商品质量问题、货不对板有关。转转也曾曝出过“阴阳检测报告”事件，这显示出二手平台在标准化和规范服务方面仍有待加强。
对于转转而言，奔向更广的蓝海市场之前，加强标准的制定和规范服务是提升用户信任的关键。只有这样，转转才能在激烈的竞争中脱颖而出，实现持续的发展。
