华致酒行发布2024年度业绩报告，营收下滑但积极应对市场挑战
近日，华致酒行（300755.SZ）公布了其2024年度的业绩报告，数据显示公司在过去一年中面临了不小的市场压力。根据公告，华致酒行2024年全年营收达到94.64亿元，同比下降了6.49%；而归母净利润更是大幅下降81.11%，仅为4444.59万元。
尤为值得关注的是，华致酒行在2024年第四季度首次出现了利润亏损的情况。公司方面表示，这一亏损主要是由于公司主动调整策略，积极去库存，以及行业性的价格倒挂等因素共同作用的结果。同时，基于谨慎性原则，公司对部分存货计提了存货跌价准备，进一步影响了利润表现。
从宏观经济环境来看，2024年的中国酒水消费市场，特别是中高端酒水市场，受到了国际贸易争端、经济增长放缓、消费力不足等多重因素的冲击。社会库存高企、名酒价格倒挂、经销商资金链紧张等问题频发，整个行业陷入了“寒冬”。
面对这样的市场环境，华致酒行作为中国酒类流通领域的领军企业，深刻认识到必须进行自我革命，才能在当前的市场竞争中立足。据行业人士分析，华致酒行在过去的发展中过于追求速度，积累了一些影响企业健康发展的顽疾。在行业下行周期中，这些问题逐渐暴露出来，导致公司业绩出现大幅波动。
为了应对市场挑战，华致酒行自2024年第四季度开始，在新一届管理层的带领下，掀起了一场前所未有的内部变革。公司提出了“去库存、促动销、稳价格、调结构、强团队、优模式”的十八字方针，并围绕这一方针展开了一系列具体举措。
在优化库存和促进动销方面，华致酒行针对全国连锁门店和优质终端实施了多项实际措施，包括真金白银的投入、帮助门店做好运营等。同时，公司还开展了“保价护行”行动，大力整治线上电商价格和线下暗流价，规范统一公司产品在各个渠道的价格政策。
这些举措取得了立竿见影的效果，大大改善了B端门店的产品结构和现金流情况，市场价格逐步回升，终端库存压力得到缓解。更重要的是，这些行动重拾了客户对华致酒行的信任，也为行业的发展注入了信心。
在策略上，华致酒行还结合了成本和费用的精细化管控，使得公司经营性现金流明显改善，为2025年的健康发展奠定了基础。同时，公司还升级了价值定位，构建了多元化的生态体系。
华致酒行推出了华致酒行、华致（名）酒库、华致优选三大业态，形成“产品+服务、线上+线下、店内+店外”的全方位覆盖，以创新模式打破酒业传统边界，提供多元化的行业解决方案。
在产品结构方面，华致酒行全面为门店提供更多贴近市场的产品品类，重点将公司产品政策和资源向酒行、酒库门店倾斜，巩固主渠道的品牌价值。在团队建设层面，公司未来的员工将聚焦运营型、开发型、服务型、采购型人才，以推动营销模式从传统销售向运营驱动转变。
尽管未来经济环境和市场发展仍存在不确定性，但华致酒行已经通过一系列革新措施逐步落地，具备了达成战略目标的基本能力。其中，保真产品供应的保障能力、渠道拓展与模式创新能力、现代企业的公司治理能力以及对投资人利益保护的魄力，都是华致酒行在未来竞争中的重要优势。
华致酒行展现出自我挑战与迅速修复的能力，坚守长期主义，与合作伙伴共创共赢。在市场期待中，华致酒行将汲取经验与教训，发掘新的空间，朝着目标稳步迈进。
