近年来，电影院的境遇似乎正逐渐走向没落，这一现象在25岁的胡航身上体现得淋漓尽致。他已经超过两年没有踏入电影院的门槛，对元旦假期的电影放映更是毫无兴趣。对他而言，家中的百寸电视或投影仪，再加上一局《王者荣耀》或刷几个抖音短视频，远比去电影院来得更加惬意。而新电影的吸引力也愈发减弱，不少年轻人甚至调侃，影评比电影本身还精彩。
胡航的感受并非个例，而是电影院逐渐被年轻一代边缘化的缩影。2025年元旦，国内院线单日票房仅为3亿元，远低于2024年同期，更是2021年元旦票房的一半。这一数据无疑为电影院的困境再添一重打击。
回溯至2024年平安夜，票房更是创下十四年来的最低纪录，仅有0.38亿元。尽管银幕数量已从2011年的9200块增至2024年的79075块，但票房却仅有2011年平安夜票房的三分之一。2024年全年总票房为425.02亿元，相比2023年的549.15亿元，缩水超过百亿元。观影人次更是降至10.1亿，仅为2019年的58%，低于2021年疫情期间的水平。电影院80%的收入来自票房分成，票房的锐减无疑让电影院陷入困境。
在票房尴尬的背后，大导演、大明星和大IP的组合似乎已不再灵验。以国产爱情片为例，尽管《好东西》以4.46亿元的票房成为年度销冠，但与《前任3》和《前任4》相比，仍有明显差距。国产爱情片的颓势早已显现，题材同质化、剧情公式化以及部分影片对观众的“背刺”，让观众对国产爱情片愈发失去兴趣。与此同时，大女主题材电影的崛起也面临着同样的问题，部分影片中的性别对立宣传更是引发观众不满。
不仅如此，电影营销也在逐渐失灵。2023年，《消失的她》和《孤注一掷》等影片通过短视频的多元玩法制造热梗，激发受众情绪共鸣，最终取得高票房。然而，这种营销方式也在反噬行业增长，观众对过度营销的电影愈发反感。例如，《热辣滚烫》上映前，短视频平台上充斥着贾玲减肥成功的切片内容，虽然最终票房达到34.6亿元，但观众对电影的口碑却褒贬不一。
在优质大片和好片断档之际，电影平均票价仍在持续上涨。春节期间，部分电影院票价甚至高达六七十元一张，让观众觉得性价比不足。电影院方面则表示，涨价也是不得已而为之。目前电影院主要采用加盟模式，成本包括房租、人员、装修和设备等。尽管电影院对年轻人的吸引力能丰富商场形态，但房租成本仍然不菲。而收入方面，除了票房分账外，还包括广告、共享充电宝、按摩椅等异业联盟合作以及零售收入等。然而，随着观影人数减少和广告客户承压，电影院的收入也在骤减。
面对经营困境，部分电影院选择下沉市场掘金，通过改造废弃工厂降低房租成本，并通过抖音低价团购引流。然而，下沉市场能否成为电影院的救赎仍需观察。部分县城因经济缺乏动力或年轻人外流问题难以解决，投资回报周期长。而县域市场的“小圈子”文化也可能导致相对垄断局面难以打破。部分电影院还尝试延伸到行业上游，与制作方联合投资电影。然而，这带来的却是收益上的更大不确定性。
