扫地机器人行业在2024年经历了前所未有的动荡，多家头部企业纷纷遭遇困境，裁员、利润下滑、高管变动等消息不绝于耳。科沃斯、追觅、石头科技和云鲸智能，这些在线上市场占据超过80%份额的企业，无一能够幸免。
科沃斯在第三季度的财报中显示，归属于上市股东的净利润大幅下滑了69.21%，仅余603.88万元，扣除非经常性损益后更是转为亏损，达到了2656.22万元的亏损额。追觅科技则面临高管流失的问题，中国区执行总裁郭人杰以及人形机器人业务负责人喻超相继离职，喻超离职后创立的鹿明机器人还获得了天使轮融资。
云鲸智能也被曝出大规模裁员的消息，据称裁员涉及开发、测试等部门，一些组别的裁员比例甚至高达65%。尽管云鲸智能创始人兼CEO张峻彬在朋友圈回应称，公司正在通过优化人员结构提升组织效率，从1600人减至1400人，但这一举措仍难以掩盖行业的整体困境。
石头科技同样面临业绩下滑和创始人昌敬被质疑的双重压力。昌敬因频繁套现和“不务正业”被投资者诟病，此前“套现9亿却劝投资者耐心一点”的事件更是引发了社交媒体的热议。这些头部企业所展现出的高度不确定性，与行业正在缓慢复苏的态势形成了鲜明对比。
根据IDC发布的数据，三季度国内市场扫地机器人出货量为132.1万台，同比增长了17%，显示市场正在缓慢复苏。然而，在行业销量增速回暖的背景下，扫地机器人企业却集体陷入困境，并急于探索新的增长点。
扫地机器人的均价在过去几年中持续上升，奥维云网数据显示，从2020年到2023年，扫地机器人的行业均价从1687元增长至3185元。然而，均价的上升并未带来利润的增长，反而因为市场竞争的加剧和营销成本的增加，压缩了企业的利润空间。
科沃斯和石头科技的销售费用在近年来持续增长，科沃斯今年前三季度的销售费用分别占当季营收的27.69%、30.85%和36%，而石头科技的销售费用也分别占当季营收的20.75%、20.05%和22.31%。在稳定的市场格局下，这些头部企业难以在短期内降低销售费用。
技术出身的创始人昌敬、张峻彬和俞浩，曾凭借技术创新在市场上站稳脚跟。然而，随着行业进入技术微创新时代，扫地机器人企业难以在技术研发上探索出差异化优势，产品同质化现象严重。同时，线上市场为主的渠道格局也限制了企业在营销上的创新。
面对这些困境，扫地机器人企业纷纷加速寻找新的增长曲线。出海成为了一个重要策略，中国品牌在海外市场的市占率不断提升。同时，企业也在扫地机器人之外的业务上进行了探索，如洗地机市场和其他清洁电器细分市场。
科沃斯通过子品牌添可发力智能小家电赛道，推出了洗地机、空气净化机器人、擦窗机器人等产品。云鲸智能也进入了洗地机市场，发布了多款产品。追觅则形成了无线吸尘器、扫地机器人、洗地机、高速吹风机四大品类的产品格局。
一些企业还尝试跨界进入全新的市场，如石头科技和追觅已经涉足造车领域。然而，这些新业务的开展也面临着诸多挑战，如极石汽车的销量表现并不理想。
扫地机器人企业在探索新业务的同时，也需要平衡好主业与其他业务的关系。昌敬因频繁套现和“不务正业”被质疑，为石头科技带来了更大的压力。如何守住主业并推动其他业务的成功发展，将成为这些企业面临的重要挑战。
