在探讨2024年的消费趋势时，知名金融学者香帅提出了一个引人深思的观点：“消费欲望下滑，但消费理念却在不断升级。”这一表述触及了现代消费文化的核心。
消费理念，简而言之，就是个体或群体在消费时所秉持的基本观念和态度，涵盖了消费行为、方式及目的等多个方面。它超越了单纯的物质层面，更多地反映了消费习惯的重塑和消费者真实需求的变迁。随着2025年的临近，中国消费市场正步入一个摆脱“伪需求”、追求本质需求的关键时期。
在洞察真实需求、把握消费趋势方面，投资人黄海以日本为例，指出尽管过去30年日本GDP增长停滞，但健康类消费却显著增长。在中国，这一趋势同样明显，健康已成为一个不容忽视的真实需求。例如，喜茶推出的“夺冠纤体瓶”饮品，凭借其健康、无负担的特点，迅速走红市场，销量节节攀升。这一成功案例不仅反映了消费者对健康饮食的强烈需求，也展现了企业精准把握市场心理的能力。
黄海进一步指出，除健康消费外，未来消费市场还将呈现更多趋势。例如，户外登山、露营等活动的兴起，带动了高端化、功能化运动品牌的热销。这些趋势背后，是消费者对于生活品质、健康追求以及个性化表达的强烈渴望。
与此同时，长期关注零售领域的潘育新老师则从另一个角度分析了消费现象。他认为，消费者的喜好背后，隐藏着文化、社会和个人等多重因素。这些因素如同冰山一般，隐藏在消费现象的表面之下。以拉夫劳伦为例，这个品牌在上世纪80年代就已进入中国市场，但近年来却在中产女孩群体中重新走红。这背后，是中产女孩对优雅、松弛感的追求，以及通过穿着展示自己财力的心理需求。
潘育新还提到了“平替”现象的兴起。在价格敏感与追求质量并存的消费习惯下，“平替”已成为一种主流趋势。听夏科技就是一个典型的例子。该公司主打“高端平替”策略，推出的“听夏领夹麦”产品在短视频博主中广受欢迎。创始人叶志伟表示，他们致力于让更多人能够负担得起高端设备，享受短视频创作的乐趣。
叶志伟还分享了产品成功的秘诀。他认为，大品牌往往因为产品众多而难以灵活适应市场需求，而像听夏这样的新兴品牌则能够迅速捕捉用户痛点，推出符合市场需求的产品。因此，用户选择他们的原因很简单：产品好用、性价比高。
在谈到如何找准消费趋势、打造用户喜爱的产品时，叶志伟强调，企业需要深入了解市场需求，精准定位目标用户群体，并不断创新产品以满足用户需求。他认为，产品创新是企业立足市场的关键所在。
为了更深入地探讨这些消费趋势和背后的逻辑，本周六上午9点，混沌直播间将邀请黄海和潘育新两位老师进行详细分析。同时，听夏科技创始人叶志伟也将分享他的创业经验和产品创新之道。届时，观众将有机会深入了解消费市场的最新动态和趋势，以及如何在激烈的市场竞争中脱颖而出。
