近期，艾瑞咨询发布了一份深度报告，对中国2024年母婴亲子市场的营销趋势进行了全面洞察。这份详尽的报告共有68页，深入剖析了当前母婴市场的动态及未来走向。
在政策的积极鼓励下，以及优生优育理念的不断深入，中国母婴亲子市场的消费规模持续扩大。据预测，该市场在未来仍将保持约7%的稳健增长态势。在育儿观念上，现代家庭愈发重视科学备孕，备孕阶段的夫妻共同参与，强调知识和心理准备的重要性。孕期家庭同样倡导夫妻共同参与，注重科学坐月子，而在育儿阶段，家庭则遵循科学养育、亲密育儿的原则，致力于充分挖掘孩子的潜力。
从消费趋势来看，备孕阶段的家庭月均消费约为1219元，其中营养保健品的月均消费达到626元，辅助生育的接受度较高，相关预算约为7.6万元。进入孕期，月均消费飙升至4659元，营养保健品月均消费也增至674元，月子服务的预算则高达4.2万元。育儿阶段的月均消费更是达到5400元，奶粉、洗护用品、零辅食等成为主要消费品类。现代家庭对AI辅助育儿的关注度及接受度都非常高。
母婴家庭的月均收入普遍在两万元以上，月均支出占比接近五成。线上消费成为主流，购物时重视商品详情和品牌。除了育儿消费外，个人洗护、美妆护肤等支出也占据了一定比例。在营销策略上，母婴品牌整体目标是达成销售预期，但营销预算增长空间有限。线上投放占比已超过六成，并呈现出继续上升的趋势。电商、短视频、母婴垂直平台成为核心投放媒体，其中母婴垂直平台在用户精准度、专业性、信任度及粘性等方面表现尤为突出，如宝宝树等行业领先者，在用户画像、品牌形象、服务策略等方面均具备强大竞争力。
报告还指出，未来母婴行业将呈现出线上线下融合、AI全面赋能以及精细化喂养需求推动C2M产品开发等趋势。这些趋势将进一步推动母婴市场的繁荣发展，为品牌提供新的增长机遇。
