在近日举办的“2024中国企业领袖年会”上，埃森哲全球副总裁、大中华区主席朱虹就全球化趋势与企业国际化战略发表了深入见解。年会以“蓄力开新局”为主题，吸引了众多业界领袖的关注。
朱虹指出，尽管当前逆全球化、去全球化的声音不绝于耳，但全球化的深度融合趋势依然显著。她强调，全球贸易在技术推动下持续增长，其中数字技术的广泛应用显著降低了服务贸易成本，促进了国际服务贸易的繁荣。这些新技术不仅为传统贸易模式带来了革新，更为全球贸易注入了新的活力。
在探讨全球化的驱动力时，朱虹特别提到了跨国企业的作用。她认为，跨国企业通过全球化分工，不仅带动了新兴消费市场的成长，还提升了自身的创新能力，并向价值链上游迁移。这一过程中，企业规模和地域的扩张成为了全球化的重要推手。
对于中国在全球经济中的角色，朱虹给予了高度评价。她指出，中国已从全球经济的参与者转变为积极的推动者，不仅成为全球第二大消费市场，还是创新的源头和资本的输出国。中国企业在国际化进程中，部分已转型为技术和创新的引领者，为海外市场带来了优质产品和服务，同时也推动了全球行业的进步。朱虹特别提到了中国新能源车行业的崛起，作为中国企业国际化的一个典型例证。
然而，朱虹也指出，尽管中国企业国际化取得了显著成绩，但与美国和日本企业相比，整体国际化程度仍有待提升。她强调，中国企业需要继续向价值链上游攀岩，以赢得更多海外市场。
针对中国企业如何更好地推进国际化战略，朱虹提出了四个维度的建议。首先，她强调使命驱动的重要性。中国企业出海不仅是为了商业和财务价值，更是为了自身变革和进化。企业需要站在全球视角审视发展趋势，将自身发展融入全球历史浪潮中。
其次，朱虹提出人本体验的理念。她认为，中国品牌在海外市场拓展时，需要深入了解全球消费者的诉求，坚持长期品牌建设和文化建设。企业应从消费者本质需求出发，了解不同文化背景下消费者的生活理念、价值观和行为模式，以提升产品研发能力和交付满足全球消费者期待的产品和服务。
第三，朱虹强调韧性运营的重要性。面对持续变化的外部环境，企业需要稳健和灵活地应对各种挑战。在全球价值链重构的背景下，企业应深化全球布局，融入世界各地的人才和社区网络，建设敏捷、有韧性的供应链网络。
最后，朱虹指出技术底座（数字核心）对企业国际化的关键作用。她认为，虽然许多企业在业务上发展迅速，但对真正的技术核心关注不足。她强调，出海企业应特别注重技术全链的建立，打造架构先进的技术平台，实现技术与业务的整合。只有充分利用技术赋能业务运营，才能保证企业有效、有序、可持续地发展，并抵御风险。
