2024年的剧集市场，无论是数量还是质量，都展现出了前所未有的活力。据统计，截至该年度末，电视剧播出数量已突破三百大关，与去年相比增长了10%。更令人瞩目的是，集均播放量超过2000万的剧集数量达到了43部，这一数据无疑为市场的繁荣提供了有力证明。
市场的热烈反响，也推动了剧集商业化与营销模式的变革。在2024年度剧集招商榜单中，《玫瑰的故事》以82个赞助品牌傲居榜首，成为当之无愧的招商王者。榜单中，赞助数量超过40个的作品近十部，显示出整个剧集市场商业化的蓬勃态势。去年的招商冠军《以爱为营》，在今年则屈居第六，这也从一个侧面反映了市场竞争的激烈。
从题材上看，现实主义作品在今年的市场中异军突起，当代、都市题材依然是主流。而在平台方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频三家分别占据了招商榜单的一定数量，其中优酷的表现尤为抢眼，其招商同比增幅高达131%，位居榜首。优酷白夜剧场上线的《白夜破晓》，在开播前就吸引了超过30家品牌的青睐，该剧的总冠名刊例报价更是高达4500万元，展现了剧集市场的巨大商业潜力。
回顾过去的一年，剧集商业化水平的快速增长背后，是整个行业的深度蜕变。内容与品牌逐渐跳出流量怪圈，剧集调性更加精准地面向分众市场，创作探索不再执着于长度，品牌合作则走向了全线深度。这些变化为剧集市场带来了新的可行之道，也让观众和品牌有了新的信任基础。
在招商方面，传统的考量维度——演员、制作团队、品牌契合度，虽然依然重要，但已经不再是唯一的决定因素。品牌方在选择合作剧集时，更加注重内容的品质和市场的实时反馈。以2024年招商榜单中的头部作品为例，这些作品的豆瓣平均分数超过了7分，其中《繁花》和《小巷人家》更是分别获得了8.7和8.2的高分。这种“内容为王”的趋势，使得“追投”成为了一种新的潮流，也催生了像《墨雨云间》这样的“后黑马”。
在调性方面，那些具有明显特色的剧集更容易吸引品牌的关注。例如，《繁花》以其强烈的地区属性和审美风格，吸引了大量上海地区受众和小资生活群体，这些精准的观看人群为品牌提供了明确的消费导向。类似的案例还有《庆余年》第二季和《度华年》，它们分别吸引了奶制品、购物消费平台以及美妆品牌的青睐。
短剧集的异军突起也是今年剧集市场的一大亮点。在云合数据评级的S+项目中，短剧集占比接近五分之一。这些短剧集不仅适应了受众阅读习惯的变化，也打破了长剧的利益结构和售卖体系，实现了真正的短而精。例如，《新生》通过多个主观视角的切换叙事，交织形成了一张去伪存真的信息谜网，为市场提供了成功的新模式悬疑案例。
在商务合作方面，今年创意定制中插在剧集内的存在感显著提升。主演们参与中插广告的频率大幅增加，这不仅丰富了广告的创意形式，也提升了剧集的商业价值。同时，“深度合作”成为了行业关键词。OPPO、天猫等品牌不再仅仅作为第三方赞助，而是深度参与到内容策划和营销中，与剧集形成了紧密的合作关系。
优酷等平台也在积极推动剧集商业化的变革。优酷副总裁谢颖透露，《新生》和《边水往事》是今年优酷剧集的集均收入前三名。同时，优酷还与天猫等品牌合作，推出了定制衍生番外篇等创新形式，进一步拓展了剧集商业化的边界。
总的来说，2024年的剧集市场在商业化之路上取得了显著的进步。无论是从表现形式、结构流程、行业认知还是影响力来看，都展现出了新的面貌。未来，随着市场的进一步发展和竞争的加剧，剧集商业化将继续探索新的模式和创新点，为观众和品牌带来更多惊喜。
