近期，扫地机器人行业的领军企业石头科技成为了市场关注的焦点，频繁登上投资圈的讨论榜单。事件的起因是石头科技董事长昌敬在社交媒体上分享了一段关于“沙漠越野”的视频，这一举动随即引发了投资者的广泛关注和质疑。
投资者们指出，在公司第三季度财报显示净利润大幅下滑43.4%的背景下，董事长的这一行为显得与公司主营业务格格不入。净利润从2021年同期的显著水平降至3.5亿元，这一数据让市场哗然。面对质疑，昌敬回应称目前是公司战略转型的关键时期，希望投资者能够给予更多耐心。然而，这一回应并未平息风波，反而因为董事长此前累计套现约8.88亿元的行为，让“劝投资者耐心”的说法显得苍白无力，网络上“套现后劝耐心”的质疑声四起。
随着舆论的持续发酵，石头科技不得不向公众发布声明，澄清对公司董事长相关信息的解读存在误解。但这一解释并未能赢得市场的广泛认可，反而加剧了股价的波动。从2021年6月的538.67元/股，到2024年12月的226.51元/股，石头科技的股价跌幅超过58%，投资者信心备受打击。
石头科技的业绩下滑和股价波动，引发了公众对公司未来发展的广泛讨论。除了净利润下滑外，公司的销售费用率也从2021年的16%攀升至2024年的26.2%，显示出公司在市场推广上的巨大投入。投资者们纷纷猜测，这是否与公司在洗衣机和洗地机等新领域的扩张有关，短期内的高投入是否影响了盈利能力。
与此同时，昌敬跨界造车的举动也成为了市场关注的焦点。作为石头科技多元化战略的一部分，极石汽车虽然技术和产品上有所创新，但市场表现并未达到预期，首款车型的销量不尽如人意。这一举动引发了投资者对公司资源分配和战略方向的质疑，有声音认为跨界造车可能会分散公司对主营业务的关注，影响其在扫地机器人市场的竞争力。
回顾石头科技的发展历程，自2014年成立以来，公司凭借对研发的重视和市场的敏锐度，迅速在全球扫地机器人市场占据了一席之地。根据数据显示，石头科技在2023年全球扫地机器人市场销售额排名第一，显示出其在行业中的领先地位。然而，随着市场的成熟和竞争的加剧，公司面临着新的挑战。2024年上半年，扫地机器人市场的竞争格局异常激烈，科沃斯以30.5%的线上市场份额领跑，石头科技紧随其后，市场份额为18.8%。
为了应对市场竞争，石头科技不断加大研发投入，2024年前三季度研发投入达到6.4亿元，同比增长42.87%。同时，公司积极拓展产品线，进入洗地机和洗衣机等新领域，成立了清洁电器BU和洗衣机BU两大事业部。然而，这种多元化的产品布局虽然增强了公司的市场竞争力，但也带来了短期内盈利能力的压力。
石头科技还加快了线上自营渠道建设，增强了对海外市场的渠道管控力。这一策略的实施虽然在短期内增加了销售费用，但从长远来看，有助于提升公司的市场竞争力。然而，面对行业竞争加剧和产品结构单一的问题，石头科技如何在未来保持行业领先地位，仍是市场关注的焦点。
尽管如此，石头科技在技术创新和市场拓展上的持续努力，使其在行业中保持了一定的竞争优势。未来，公司仍需在多元化发展的道路上不断探索，通过技术创新和市场策略的调整，寻求新的市场机会和增长点。
