今年的电商盛宴并未随着“双11”的落幕而结束，淘宝宣布重启并升级了“双12”购物节。12月9日晚8点，淘宝“双12”狂欢节正式拉开帷幕，这标志着去年更名为“淘宝年终好价节”的“双12”正式回归其原始名称。
淘宝市场部负责人锦雀在内测会上透露，“双12”的定位与“双11”截然不同，后者是品牌的狂欢，而前者则更加注重特色中小卖家，是“宝贝的盛宴”。今年的“双12”不仅名称回归，更在玩法上进行了全面升级，引入了互动性极强的“捡宝”游戏，让消费者通过滑动页面发现优惠商品。
今年的“双12”不仅玩法新颖，还针对年轻消费者推出了众多特色商品。从高端尖货到毛绒文创，从品牌折扣到热门周边，各类商品应有尽有。淘宝还设置了极具话题性的“社交单品”，如50斤大宝面霜，供年轻人“寻宝”。
在补贴力度方面，淘宝“双12”也毫不吝啬。满300减40、品类券、商家券、惊喜红包、下单返红包等优惠活动层出不穷。平台和商家共同补贴的数千万件商品，让消费者在享受购物乐趣的同时，也能享受到实实在在的优惠。
随着淘宝接入微信支付，其潜在用户增量和月度交易用户明显提升。在此背景下，“双12”不仅回归，而且定位更加清晰，成为聚焦中小商家的重要平台。
锦雀在接受采访时表示，“双12”是淘宝多元生态中的一个重要环节，它像商场中的小吃、夜市一样，为特色中小卖家提供了一个展示自己、经营创业精神的舞台。
