史上最长的“双11”购物节虽已落幕，但白酒行业的线上价格战余波未平，众多名酒价格难以重返千元大关。
今年的“双11”，电商平台纷纷打出“性价比”牌，淘宝、京东、拼多多等平台投入巨额补贴，消费者也迎来了前所未有的购物盛宴。然而，在这场狂欢中，白酒行业再次成为焦点。各大平台的百亿补贴策略，使得包括飞天茅台在内的多款名酒价格跌破历史底线，部分名酒的单瓶价格甚至降到了千元以下。
以飞天茅台为例，大促期间，多个平台的价格下探至2000元/瓶，而在上半年“618”大促期间，其价格还稳定在2500元左右。同样，52度国窖1573、第八代普五等名酒的价格也大幅下降，单瓶价格降至800元至850元之间，而在“618”期间，这些名酒的价格还在1000元左右徘徊。
面对电商平台的低价策略，酒厂与电商之间的博弈愈发激烈。不少酒厂发布声明，称部分电商平台存在授权书造假、销售拼凑产品等问题，提醒消费者通过正规渠道购买。然而，这些声明似乎并未能阻止电商平台的低价销售。
对于酒厂而言，电商平台的低价销售不仅损害了品牌形象，还扰乱了价格体系。不少线下经销商因此面临困境，部分经销商甚至选择暂停出货，以应对市场秩序检查。然而，酒厂在电商平台的销售却保持了不错的增长，这使得酒厂在抵制与依赖之间陷入了两难境地。
业内人士指出，白酒行业线上线下融合发展是必然趋势，但酒厂需要加强与电商平台的沟通与合作，共同维护市场秩序。一方面，酒厂可以培养自己的电商直营平台，提升品牌权威；另一方面，也可以针对电商开发专销产品，或与线上经销商深度合作，建立联营体等新模式。
在这场电商与酒厂的博弈中，消费者也扮演着重要角色。消费者在购买白酒时，应提高警惕，选择正规渠道购买，避免购买到假冒伪劣产品。同时，消费者也可以通过举报等方式，协助酒厂打击电商平台的低价销售行为。
