今天分享的是：2024年轻力消费白皮书
报告共计：21页
《2024年轻力消费白皮书》由青年志YOUTHOLOGY、时尚媒体V中文版等联合发布。报告指出大环境变化使年轻人需求改变，产生新消费趋势。社会不确定性等致年轻人缺乏幸福感，他们重新寻找内心支点，为「Passion」买单，关注情感体验，产品实用主义不再是唯一准绳。宠物成为年轻人“非人类”好友，人宠关系平等友好，体现为对宠物消费大方。城市运动兴起，目的多元，年轻人借此平衡生活、交友解压等。年轻人以玩家心态开启多线模式，追求自由和生命力，参与如手工等创造性活动，成为“人人都是艺术家”。他们深入了解地方文化，和「当地人」玩到一起，青睐表达在地文化的品牌。年轻人全方位偏爱“新中式文化”，推崇“中国式浪漫主义”和“新中式生活美学”。他们通过citywalk等探索城市，追求人本商业，进行city微度假。大型非标商业空间等与消费者形成“吸引力法则”，年轻人为“人”买单，与品牌构建良性关系。报告还探讨了中国潮流原创力，其处于持续成长阶段，线下空间对其发展重要，THE BOX通过策展型零售等激发原创力，国潮崛起，消费者支持国产原创品牌，原创力未来需确立话语体系、提升话语权等。
以下为报告节选内容
