日本健身品牌“巧刻空间”（chocoZAP）自2023年10月在北京和上海开设门店以来，尽管在中国市场努力耕耘，但其知名度并未显著提升。一年后，除了成都新增两家门店外，该品牌在中国大陆的市场表现依然平淡。
巧刻空间在中国市场的营销策略可谓全面，不仅在多个社交平台开设账号并持续更新内容，还投放广告；价格策略上，每月149元的会员费相比竞争对手具有优势，并常推出优惠活动；硬件设备上，除了基本的健身器材，还提供飞镖、台球等娱乐设施。然而，这些努力并未激起市场的热烈反响。
巧刻空间在日本市场表现亮眼，母公司莱札谱集团更是以其高端健身品牌闻名。2022年7月推出的巧刻空间，以24小时无人健身房为特色，迅速吸引了大量非典型健身房用户。在日本取得显著成绩后，巧刻空间将出海视为增长的新动力。然而，无论是在中国台湾、中国大陆还是美国，其海外市场表现均未能达到预期。
与此同时，中国本土健身品牌如乐刻等，在市场竞争中表现强劲。乐刻不仅门店数量远超巧刻空间，其注册用户也累计超过1000万。面对如此激烈的竞争环境，巧刻空间的优势并不明显。
巧刻空间在中国市场的困境，或许与其照搬日本模式有关。尽管这种策略在日本取得了成功，但在中国市场，消费习惯、目标客群以及竞争环境都存在显著差异。例如，巧刻空间在日本受欢迎的医美服务和休闲娱乐设施，在中国市场并未产生同样的吸引力。
为了解决水土不服的问题，巧刻空间或许可以借鉴优衣库在中国市场的成功经验。优衣库在进入中国市场后，及时调整了产品定位和营销策略，以适应中国消费者的需求。这种灵活的市场策略使其在中国市场取得了显著的成功。
然而，巧刻空间在中国市场的调整似乎并不明显。尽管其加大了营销力度和优惠活动的推出频次，但品牌知名度和市场表现并未显著提升。这或许与其在中国市场的负责人由日本人担任有关，他们对中国市场的了解程度或许有待提升。
总的来说，巧刻空间在中国市场的表现并不理想。尽管其努力耕耘，但并未激起市场的热烈反响。未来，巧刻空间需要更加深入地了解中国市场和消费者需求，制定更加针对性的市场策略，以期在中国市场取得突破。
