青岛啤酒2024财报揭示啤酒行业现状，挑战与机遇并存。
近日，青岛啤酒发布了其2024年度的财务报告，数据显示公司在过去一年中实现营业收入321.38亿元，较上一年度下滑5.3%，归母净利润则为43.45亿元，实现了1.81%的小幅增长。扣非归母净利润达到39.51亿元，同比增长6.19%。这一成绩在业内引起了广泛关注，有观察者指出，青岛啤酒营收下滑超过5%，而归母净利润增长不足2%，这在公司近年来的发展历程中实属罕见。
从财报中可以看出，青岛啤酒的销量受到了较大影响。2024年，公司总销量为753.8万千升，同比下降5.9%。其中，青岛主品牌销量为434万吨，同比下降4.8%，其他品牌销量为320万吨，降幅达7.2%。尽管主品牌销量占比有所提高，达到57.6%，但中高端以上产品的销量也下降了2.7%。同时，主品牌吨价同比下降0.26%，显示出一定的价格压力。
在渠道方面，青岛啤酒的餐饮、夜场等即饮市场销量占比约为41.2%，而KA、流通等非即饮市场销量占比则达到58.8%。从区域表现来看，公司在山东、华北、华南、华东等地区的营收均出现下滑，全国范围内普遍面临挑战。
青岛啤酒的困境并非个例。在整个啤酒行业中，包括百威亚太、华润啤酒等头部企业都面临着销量、营收和利润的多重压力。数据显示，百威亚太中国地区销量同比下滑11.8%，华润啤酒下滑2.5%，重庆啤酒也下降了0.75%。这一趋势反映出啤酒行业在当前经济环境下的严峻挑战。
业内人士分析认为，全球经济增速放缓和国内消费压力增大是导致啤酒销量下滑的主要原因之一。同时，消费者健康意识的提升也促使他们更加理性地选择酒精饮料，低酒精度、健康概念的饮品逐渐兴起，分流了部分啤酒消费群体。特别是精酿啤酒、果味啤酒等新兴品类，凭借其独特的口感和健康的品牌形象，吸引了大量年轻消费者的关注。
面对这一挑战，青岛啤酒也在积极寻求转型和突破。公司财报中提到，中高端产品的崛起为行业带来了新的发展契机。青岛啤酒已形成了完善的产品结构，从超高端的“一世传奇”到高端奥古特、鸿运当头系列，再到中端青岛经典、纯生系列，以及低端地方品牌如崂山啤酒等，满足了不同消费者的需求。
在价格方面，青岛啤酒的吨价同比上涨0.5%，显示出公司在高端化进程中的努力。同时，公司还加大了新品研发力度，推出了奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列等创新产品，进一步丰富了产品线。
除了高端化战略外，青岛啤酒还在渠道发展上进行了积极探索。公司加快推进O2O、B2B、即时零售、社区团购等业务，与美团闪购、华致酒行等平台展开合作。数据显示，2024年青岛啤酒线上产品销量同比增长21%，显示出公司在数字化转型方面的成效。
青岛啤酒还注重提升消费者的购物体验。公司加快推进新鲜直送业务布局，在24座城市实现了青岛精品原浆和水晶纯生啤酒产品的新鲜直送。这一举措不仅提升了消费者的购物便利性，也进一步增强了青岛啤酒的品牌影响力。
尽管面临诸多挑战，但青岛啤酒仍在不断努力寻求突破和发展。未来，随着消费者对高品质生活的追求和啤酒行业的不断创新升级，青岛啤酒有望在新的市场竞争中脱颖而出。
