近年来，智能手机市场的竞争愈发激烈，各大品牌纷纷使出浑身解数争夺市场份额。近日，一份来自市场研究公司Canalys的报告揭示了2024年第四季度中国智能手机市场的风云变幻，其中华为与苹果的较量尤为引人注目。
报告显示，苹果iPhone在中国的出货量在2024年第四季度出现了25%的下滑，而华为手机则实现了24%的增长，两者之间的差距缩小至20万台。小米、vivo、荣耀等品牌也保持了正增长，整个市场呈现出多元化的竞争格局。
对于苹果而言，这一季度本是销售旺季，但国产手机的崛起却给它带来了不小的压力。为了应对销量下滑，苹果在2024年已经多次启动降价促销，进入2025年后，这一策略更是被持续贯彻。元旦过后，苹果罕见地对iPhone 16系列新机型进行了补贴优惠，官网更是推出了“叱咤福利”新年促销活动，iPhone 16系列直降500元，其他硬件品类也有不同程度的优惠。
随着春节日益临近，苹果官方与电商平台的优惠叠加，降价力度进一步加大。据天猫平台公布的年货节政策，iPhone 16全系列在活动期间直降800元，叠加200元惊喜券后，最高优惠可达1000元，到手价仅需4999元起。这一降价举措迅速引发了市场的连锁反应，一方面刺激了消费者的购买欲望，另一方面也给黄牛和经销商带来了不小的冲击。
“iPhone 16系列的溢价，维持了不到三天。”一名黄牛郑炎表示。自iPhone 16系列发布以来，仅有新色“沙漠金”能拿到几百元的溢价，其他颜色和基础机型基本没有溢价。更令他雪上加霜的是，iPhone 16系列上市一个月后便参加了2024年的双11购物节，淘宝和京东苹果官方旗舰店中任意一款机型直降500元，导致他手中的囤货价值暴跌。
同样感到日子难过的还有苹果授权经销商王雨。她表示，卖出一台苹果手机毛利仅二三百元，叠加各方面成本以及销量下滑等因素，很难赚到钱。苹果降价后，店里的生意也没有起色，她认为这主要是苹果产品力不足以及市场上更好的选择越来越多的原因。
与苹果形成鲜明对比的是华为等国产手机品牌的强势崛起。Canalys的数据显示，2024年vivo反超苹果成为中国市场第一，市场份额为17%，出货量4930万台；华为紧随其后，市场份额为16%，出货量同比增长37%；苹果则跌至第三位，市场份额为15%。
华为不仅在市场份额上实现了对苹果的超越，还在技术创新和市场定位上不断冲击高端市场。2024年12月底，华为开启了为期两个月的促销期，覆盖更多机型和硬件产品，优惠力度空前。以高端旗舰手机Pura 70系列为例，降价幅度达到了2000元，激发了消费者的换机需求。
面对国产手机品牌的崛起和苹果降价带来的压力，其他手机厂商也纷纷加入降价行列。小米、荣耀、vivo、OPPO等品牌均推出了不同程度的优惠活动，每个品牌的降价幅度在500元至1000元不等。然而，从数据上看，降价策略并未能挽救苹果不断下滑的销量，市场竞争的复杂性使得苹果此次降价难以达成预期目标。
在降价策略失效的背景下，苹果开始将目光投向AI领域。近年来，随着OpenAI的崛起，“AI”风席卷智能手机行业。各大厂商纷纷抓住机遇，官宣自家的手机大模型计划。据Canalys数据显示，2024年第三季度中国AI手机出货量同比暴涨591%，折射出庞大的市场空间。
苹果也在积极布局AI领域。去年iPhone 16系列的发布会上，库克多次提及苹果智能（Apple Intelligence）和机器学习（Machine Learning）等词汇。然而，与国内智能手机厂商已经将AI作为卖点销售相比，苹果的动作显然更慢一些。为了在中国市场落地AI服务，苹果正在积极寻求与中国大模型企业的合作，但目前尚未宣布具体合作方。
尽管如此，苹果押注AI仍然是一场豪赌。若能在AI领域取得突破，或许能够为苹果在智能手机市场的地位带来新的转机。然而，这一领域的竞争同样激烈且充满不确定性，苹果能否成功逆袭尚需时间验证。
