2024年的跨境电商领域波澜不惊，却也暗藏挑战与机遇。从平台策略调整到卖家生存状态，再到行业趋势的演变，一系列事件共同勾勒出了这一年的行业画卷。
年初，行业就迎来了一则重磅消息：亚马逊在国内闭门会议上透露了“低价商店”计划，旨在满足消费者对低价商品的需求。这一战略在11月得以实施，Amazon Haul正式上线，专注于销售20美元以内的白牌商品。亚马逊此举不仅为卖家开辟了新的销售渠道，也预示着低价细分市场的巨大潜力，未来几年内这一市场或将达到数千亿美元的规模。
与此同时，AI技术的快速发展正深刻影响着跨境电商行业。从ChatGPT到Sora，AI工具的广泛应用让卖家们看到了提升效率、优化用户体验的新途径。亚马逊在跨境峰会上宣布，卖家助手Amelia将向部分中国卖家开放测试，这标志着AI技术在跨境电商平台上的进一步渗透。阿里国际也不甘落后，成立了“AI Business”团队，试图通过AI赋能跨境电商，驱动新一轮的竞争。
在平台策略方面，半托管模式逐渐成为新的热点。速卖通、Temu、SHEIN和TikTok Shop等平台纷纷推出“托管”与“半托管”模式，吸引了众多海外有现货和仓储能力的商家。这种模式既保留了商家的经营自由，又发挥了平台的连接作用，为长线运营生态的营造提供了可能。
TikTok Shop在美国市场的表现尤为抢眼。作为全球第五大社交媒体平台，TikTok在美国拥有1.7亿的月活跃用户。为了抓住这一商机，TikTok全面放宽了中国卖家入驻美区跨境店铺的门槛，只需持有有效营业执照和美国本地仓储能力即可。这一调整预计将为TikTok Shop美区带来新一轮的商家增长。
然而，行业并非一片坦途。在全球经济复苏缓慢和地缘冲突不断的背景下，外贸工厂倒闭潮频发。多家曾经辉煌一时的外贸大厂，如深圳万X厂、东莞威*电子等，纷纷宣布停业或结业。全球性经济下行已是不争的事实，消费萎靡、贸易量减少、产能削减等情况已成为常态。
商标问题也成为困扰卖家的一大难题。2024年，美国专利及商标查询局（USPTO）对商标的审查愈发严格，导致大量商标被标记为滥用。这不仅给卖家带来了经济损失，也影响了品牌的声誉。因此，卖家在选择代理机构时需更加谨慎，确保遵守注册规则。
在债务危机方面，有棵树作为跨境电商行业的老牌大卖，在亚马逊封店潮后业绩持续下滑，最终不得不进行债务重组。经过一系列努力，有棵树与深圳市天行云供应链有限公司和福建纵腾网络有限公司签署了重整投资协议，为公司带来了新的生机。
与此同时，跨境电商行业也迎来了上市融资的热潮。多家跨境大卖成功冲击上市，其中傲基科技的上市尤为引人注目。作为深圳“华南城四少”之一，傲基科技的上市为更多跨境电商卖家提供了信心。招股书显示，尽管在疫情期间面临挑战，但傲基通过优化经营策略，实现了营业收入和利润的增长。
