近日，有消息称，前天猫商家成长领域的高级专家杨凌霜（花名：凌迩）已于上个月正式离职，并宣布加入日本家居百货零售电商巨头Confis Shop。杨凌霜的职业生涯丰富多彩，从上海大学毕业后，他前往香港大学攻读MBA，并在百度、奇虎360等知名企业担任要职。2015年，他加入阿里巴巴，主导了阿里妈妈“达摩盘”产品及大数据创新产品的客户运营。
在阿里巴巴期间，杨凌霜的职业生涯迎来了新的转折。在短暂跳槽至希尔顿集团后，他于2020年重返淘宝天猫，担任商家品牌策略的关键负责人。正是在这一时期，他主导了备受瞩目的“千星计划”。该项目旨在扶持潜力商家品牌化，通过提供专属支持和联合投资基金，助力品牌成长。
2023年8月，在淘天集团CEO戴珊和品牌业务发展中心总裁奥文的带领下，“千星计划”正式启动。该计划计划每年招募1000个高潜力品牌，并提供一系列专属支持。知名投资机构如经纬创投、元生资本等也参与其中，目标孵化出多个成交过千万、过亿乃至过十亿的新品牌。
杨凌霜在“千星计划”期间表现出色，频繁亮相于各大新闻发布会。然而，随着戴珊卸任淘天CEO，奥文也在2024年4月离职并创立自己的品牌，整个项目也迎来了新的变革。“千星计划”更名为“新品牌扶优计划”，重心从品牌孵化转向商家生意增长。
在去年的618购物节期间，“新品牌扶优计划”推出了“新品牌经营打榜赛”，为达成生意目标的新品牌提供补贴支持。据统计，5至6月的打榜赛中，共有194个商家获得激励，总金额超过300万元。然而，尽管天猫品牌成长中心仍在定期发布孵化案例，但“新品牌扶优计划”在公开媒体的报道已逐渐减少。
杨凌霜的离职与项目方向的调整不无关系。他认为，当前国内中小企业正处于转型的关键时刻，无论是出海还是创立新品牌，都面临诸多挑战。他特别指出，电商流量更多集中在头部品牌，中小企业在品牌孵化上往往力不从心。因此，他选择加入Confis Shop，将目光投向了日本市场。
杨凌霜表示，中国品牌出海日本可分为三个阶段：在当地销售产品、部署企业和拥有品牌。Confis Shop将为处于不同阶段的商家提供咨询、品牌运营和代售等服务。谈及天猫时期的经验，他强调不会将过去的模式直接复制到新业务中。他认为，日本市场更像是一个助力品牌孵化的渠道，希望通过这一市场帮助更多商家实现高质量出海。
