近日，Tech星球发现，抖音平台悄然上线了商品赠送功能，允许用户将本地生活团购和电商商品以“红包”形式赠送给好友。这一功能不仅拓宽了用户的社交互动方式，也为电商平台带来了新的增长动力。
据了解，抖音的商品赠送功能早在今年春节期间，就曾以“团购随心送”限时活动的形式出现过。如今，该功能已升级为常驻功能，并得到了进一步完善。用户在购买团购商品后，可以在支付结果页选择“赠送好友”选项，随后进入礼物包装编辑界面，选择封面图和祝福语，将商品以“红包”形式发送给好友。好友在聊天界面接收到商品礼物后，可开启“红包”并使用团购套餐。同样，抖音商城内购买的商品也能以包裹礼物的形式赠送给对方。
与此同时，微信小店也在近期开启了“送礼物”功能的灰度测试。根据官方公告，除珠宝、教育培训两类商品外，其他类目的微信小店商品，只要原价不超过1万元，都将默认支持“送礼物”功能。该功能以类似蓝色红包封面的形式，将礼物发送到对方聊天界面，被网友戏称为“蓝包”。
社交元素与电商领域的紧密结合，已成为当前数字化商业浪潮中的一大趋势。微信、抖音等平台敏锐捕捉到这一趋势，迅速布局礼物赠送的新赛道，并创新性地采用红包这一广受欢迎的形式来承载和推动这一业务。这不仅让人联想到当年微信与支付宝之间那场轰轰烈烈的红包大战，其背后的商业逻辑和用户心理依然具有极高的参考价值。
相较于微信，抖音的商品赠送功能在商品范围上更为广泛，不仅支持电商商品，还涵盖了本地生活团购的部分商品。用户可以根据亲友的喜好和需求，选择送一顿美食、一场电影、一次按摩服务，或者一件心仪的商品等，为用户提供了更多创意和个性化的送礼选择。抖音还允许好友在收到商品赠礼后，选择在同家店铺中回赠一个礼物，进一步加深了社交互动。
电商平台赠送好友礼物并非新鲜事物，早前淘宝、京东、美团等平台都曾推出过类似功能。然而，为何微信上线送礼功能后，才引起各方广泛关注？这主要得益于微信独特的社交生态系统和庞大的用户基础。微信送礼功能不仅利用了社交优势，将社交互动与电商购物深度融合，还通过类似红包的玩法，让用户更容易上手和接受。这种自然而然的社交行为，不仅提升了用户的购物体验，也吸引了更多用户和商家的加入。
据《科创板日报》报道，三只松鼠在微信小店送礼功能内测期间，其官方店铺账号的单日成交和拉新环比涨幅均达到了500%以上。这一数据充分证明了微信送礼功能的商业潜力和市场价值。资本市场也对这一功能持乐观态度，相关概念股纷纷上涨。
随着抖音、微信等平台的加入，商品赠送功能的市场竞争愈发激烈。这一基于社交电商的独特玩法，不仅挑战了传统电商平台的购物方式，还推动了电商行业的多元化发展。未来，各大电商平台可能会加大在社交互动功能、个性化推荐等方面的投入，以应对新的挑战和机遇。
