随着2024年步入尾声，关于支付宝内容化转型的讨论再度升温，尤其是其在短剧领域的探索，成为了市场关注的焦点。自年初支付宝涉足短剧领域的消息传出后，其每一步动作都备受瞩目。
支付宝对于短剧的布局，显得既谨慎又稳健。回顾上半年，支付宝短剧尚未拥有独立的入口，用户需通过特定关键词搜索才能触及。然而，近期DataEye短剧观察的追踪发现，虽然支付宝短剧依然没有设立专门的分栏，但已经增设了推荐入口和题材分类，用户在搜索“短剧”或“微剧”后，可以方便地浏览相关内容。
从支付宝首页底部的“视频”端口进入，用户在浏览短视频的过程中，每隔数条便能遇到短剧类的信息流广告，且下方附有剧名搜索链接，这一设计无疑为短剧内容提供了显著的流量支持。同时，通过点击红包累计页面的“看微剧领红包”端口，用户同样可以直接观看短剧全集，进一步拓宽了短剧的观看路径。
尽管支付宝在短剧观看的便捷性上有所提升，但相较于其他设有独立短剧端口的日常类APP，其在用户体验上仍有待优化。不过，支付宝在短剧内容上的布局却显得颇为积极。近期，支付宝内的短剧已逐渐转向免费模式，且剧集数量丰富，多为市场上经典的老剧作品，如《闪婚五十岁》、《离婚后大小姐在娱乐圈杀疯了》等。
这一转变背后，是支付宝对用户付费习惯的深刻洞察。作为非短剧专业APP，支付宝的用户粘性相对较低，付费意识也不如专业平台强烈。同时，由于较少有厂商选择支付宝作为短剧首发平台，支付宝内的短剧多为多轮流转后的作品，付费用户挖掘潜力有限。因此，支付宝选择了从IAP模式转向IAA模式，通过免费内容吸引用户，进而实现流量变现。
值得注意的是，支付宝在短剧内容的选择上，也颇为注重品质。通过引入头部短剧厂牌和经典剧集，支付宝不仅提升了内容的吸引力，也进一步增强了用户在平台上的停留时间和粘性。这一策略无疑为支付宝在短剧领域的持续探索奠定了坚实的基础。
