2024年，女性向游戏市场呈现出前所未有的繁荣景象，从年初到年末，各类新品层出不穷，竞争激烈。
年初，一场国乙大战拉开了全年的序幕，紧接着，《无限暖暖》的上线、《代号鸢》的文案风波以及《如鸢》疑似在TapTap上删除女性向标签等事件，频频登上热搜，引发广泛关注。网易、叠纸、友谊、灵犀互娱等大厂纷纷推出新游，那么这些新游的表现如何？女性向游戏市场又发生了哪些变化？
从市场表现来看，根据点点数据提供的信息，截至12月19日，五款代表性的女性向游戏在大陆市场iOS的预估下载和收入数据各有千秋。《浮生忆玲珑》下载量约138.3万，收入1.15亿元；《恋与深空》下载量高达765.5万，收入更是突破10.1亿元大关；《世界之外》下载量约362.8万，收入4.25亿元；《如鸢》下载量约156.1万，收入2.09亿元；而《无限暖暖》虽然下载量达到163.8万，但收入仅为5793万元。值得注意的是，《如鸢》在删除女性向标签后，不少玩家选择停止消费和充值，游戏收入出现明显下滑，舆论对游戏口碑的影响不容小觑。相反，《无限暖暖》在预告“伙伴节”活动后，收入持续走高。
在买量投放方面，各游戏的策略也各不相同。DataEye-ADX数据显示，截至12月19日，五款游戏的累计去重素材量分别为《浮生忆玲珑》17万组、《恋与深空》10万组、《世界之外》4.2万组、《如鸢》5.5万组、《无限暖暖》8.7万组。其中，《如鸢》和《无限暖暖》在上线期间加大投放量，之后快速下降；《恋与深空》投放较为稳定；《浮生忆玲珑》和《世界之外》投放力度较小。友谊时光作为“买量大户”，从今年三月下旬开始缩减APP买量，转向小游戏发力，其小游戏《杜拉拉升职记》近90天投放素材量高达20270组。
在社媒传播方面，数说故事提供的数据显示，今年上半年上线的三款产品互动量（赞、转、评、投币、收藏等）合计达到7亿，而五款产品全年的互动量更是高达17.4亿。其中，《恋与深空》的互动量最为突出，约12.3亿，多次因更新卡池、开放活动、发布PV等引发玩家互动。《如鸢》在公测期间及之后因删去女性向标签等事件也引发了大量热议。《无限暖暖》在发布PV、公测期间及暖暖生日当天等节点也获得了大量互动。
值得注意的是，女性向游戏在玩法和数值上也呈现出越来越重的趋势。《恋与深空》引入了战斗玩法，玩家可以操控女主与男主一起战斗；《世界之外》则直接与卡牌互动做数值判定；《如鸢》重策略、堆数值，需要玩家考虑卡牌搭配和出牌时机；《无限暖暖》则是开放世界+冒险玩法，需要玩家跑图做副本任务。这种玩法和数值的加码，打破了女性只能玩简单休闲游戏的刻板印象，满足了女性玩家对游戏的多样化需求。
女性向游戏的成功也带动了周边产品和联名合作的发展。叠纸工作室的“叠纸心意旗舰店”在天猫双11期间位居销售榜第二，《代号鸢》《光与夜之恋》等游戏也进入了榜单。除了IP周边产品外，品牌联名的主题餐饮、快闪店以及漫展等也成为了女性向游戏衍生产业链的重要组成部分。今年，DQ、肯德基、罗森、好利来、喜茶等众多品牌与女性向游戏进行了联名合作，这些联名套餐因其稀缺性而引发了玩家的购买热潮。
（天猫双11玩具潮玩店铺销售榜）
同时，女性向游戏也高频与文旅联动，如《浮生忆玲珑》与苏杭文旅长线合作、《如鸢》与扬州文旅联动等，不仅传承和弘扬了优秀传统文化，提升了游戏的文化价值和社会形象，还创造了更多线下消费场景，让“纸片人”更为真实，丰富了玩家体验。
在社媒平台上，女性向游戏也格外重视UGC内容的发酵。小红书数据显示，2024年Q1-Q3女性向游戏搜索量同比增长304%，稿件发布量增长211%。《恋与深空》《如鸢》《无限暖暖》等游戏都格外重视在小红书平台的内容发酵，通过更新高质量角色卡面、上架新内容、联动人气IP等长线运营手法保持内容活力。
然而，随着女性向游戏市场的不断扩大和竞争的加剧，也衍生出了一些问题。比如玩家对游戏内容的要求越来越严格，新老国乙游戏数量众多，整个赛道已经从“卖方市场”转为“买方市场”。这种背景下，扩圈既在女性向游戏内部形成了正向循环，也加剧了各大游戏间的竞争。同时，“饭圈化”现象也逐渐显现，玩家之间容易引发“梦女对立”“同担互撕”等问题。
尽管如此，女性向游戏市场的火热依然吸引了越来越多的厂商入局。然而，这个赛道的竞争格局已经初步奠定，短期内相当拥挤，且技术迭代红利几乎被头部厂商占据，新玩家想要分一杯羹的难度越来越高。例如中青宝的首款乙游《米修斯之印》就未能在市场中掀起波澜。
