近期，古装偶像剧（古偶）市场迎来了一波新的尝试，大女主经商剧纷纷登台亮相，却未能如愿掀起热潮。优酷平台的古偶大制作《蜀锦人家》在接近尾声时，市场占有率大幅下滑，单日市占率已不足7%，成为又一部未能达到预期的大女主经商剧。
回顾2024年上半年，优酷的小成本古偶剧《惜花芷》凭借19.47亿次的播放量，成功夺得上半年网剧正片播放量第二名，豆瓣评分高达7.4分，实现了口碑与热度的双赢。该剧以经商题材重塑了古偶剧中的感情线和女性角色人设，让“事业脑”的大女主形象备受瞩目，一度被寄予带领古偶走出低谷的厚望。然而，下半年的几部大女主经商剧却未能延续这一势头。
腾讯视频S+级别的古偶项目《柳舟记》虽然保住了口碑，但云合集均播放量勉强挤进2000万行列，成绩并不理想。优酷在《惜花芷》后推出的两部同题材古偶剧，《珠帘玉幕》虽有“95花”TOP赵露思领衔主演，但仍被同期播出的其他剧集压制，而《蜀锦人家》更是几乎无人问津。
大女主经商剧试图通过塑造独立、强大的女性形象，迎合女性观众“谈恋爱不如搞事业”的心理转变，打破传统古偶剧中性缘关系的局限。这一思路本身并无不妥，《惜花芷》和《柳舟记》的高豆瓣评分也证明了观众对独立大女主的认可。然而，多部大女主经商剧在传播声量上的表现未及预期，表明以经商来塑造大女主事业线的形式似乎已不再行得通，难以吸引更广泛的观众群体。
面对这一困境，制作方开始寻求更能够突出女性角色主体地位、更具戏剧效果的内容。于是，一种比经商更“高阶”的“事业脑”——女将军，成为了古偶剧的新宠。女将军作为权力、地位和个人能力的集中体现，在古装语境下具有极高的戏剧张力。相较于商人形象，女将军更加“大女主”，无论是在身份地位还是情感关系层面，都颠覆了传统女性形象，更能凸显女性角色的独立魅力。
目前，市场上已有近十部“古偶+女将军”题材的剧集正在制作阶段，爱、优、腾三大长视频平台均有涉猎，头部90花、95花几乎人手一部。其中，腾讯出品的《锦月如歌》、爱奇艺的《逐玉》以及优酷的《烽影燃梅香》等剧集备受瞩目，有望成为新的爆款。
然而，尽管女将军作为“事业脑”的进阶版，拥有更丰满、更浩大的事业线，但如何真正从古偶内核上做出突破，仍是制作方需要面对的挑战。女将军的形象不仅要凸显出角色的智勇双全、有勇有谋等特性，还要通过将军事业的发展来反映角色的内心世界和心理状态。同时，古偶剧作为偶像剧的一种，感情线仍是不可或缺的关键。如何在女将军这一女强设定上塑造更新颖的两性亲密关系，融合好事业线和感情线，为观众提供更多情绪价值，也是制作方需要思考的问题。
事实上，女将军只是女性角色的一个身份设定，真正重要的是如何将这个身份融入剧情，通过女将军在身份地位、个人能力等方面的优势，实现女性角色人格和情感上的进阶。观众对于古偶剧的创作仍抱有担忧，担心女将军的“女强”形象能否被塑造好，以及女将军的身份是否会成为男女主发展感情线的“筏子”，导致最终剧情变成“披着女将军的皮谈恋爱”。
女将军作为影视剧中一种人格独立、能力超群的女性形象，不应沦为古偶剧赶潮流的“工具人”。只有发挥出女将军身份设定的价值，塑造更多精彩的女性形象，才能真正讲好女性故事。与其单纯将希望寄托在“女将军”身上，不如督促古偶编剧在创作上多下功夫，挖掘更深层次的内容和价值。
