近日，尼尔森IQ携手World Data Lab及SPATE联合发布了名为《美业未来：全球代际消费者趋势指南》的研究报告。这份报告聚焦于未来十年全球美业市场的发展趋势，深入剖析了从Alpha世代到婴儿潮世代各年龄层消费者的美业消费习惯及偏好。
报告详细阐述了不同世代消费者的偏好、消费模式、价值观、优先级、购物动机及行为，并揭示了这些因素如何影响全球美业的发展趋势。报告强调，每一代消费者在未来十年中都将对美业市场产生深远影响。
数据显示，千禧一代将成为美业市场的领头羊，其消费额预计将达到1,930亿美元，占全球美业消费额的近一半。Z世代紧随其后，消费额预计为1,580亿美元。全球美业市场正以惊人的速度增长，当前市场规模已达1.1万亿美元，并有望在2034年增长至1.8万亿美元，其中亚洲市场将贡献3,100亿美元的增长额。
尼尔森IQ全球美业副总裁Claire Marty指出：“在尼尔森IQ，我们深知理解代际差异对于把握美业发展趋势至关重要。这为品牌提供了超越传统‘一刀切’策略，为各世代消费者量身定制营销方案的机会。我们的消费趋势和销售数据将助力美妆品牌发掘新需求，洞悉消费者价值观，以及零售业的变革趋势。”
报告的核心发现包括：千禧一代将在未来十年内主导美业市场。作为1981年至1996年间出生的一代，他们将在2034年超越X世代，成为全球美业消费的主力军，占据24%的市场份额。2024年，千禧一代在护肤和护发方面的消费增长将超过美国及其他地区的整体市场。超过半数的千禧一代（56%）经常关注自己的外貌，他们更倾向于使用天然成分或食品作为日常美容替代品。
到2034年，千禧一代在美容服务方面的支出将实现最大幅度的增长。欧洲地区的千禧一代尤为突出，他们将57%的美业预算用于美容服务，化妆品支出仅占6%，相比之下，北美地区的千禧一代化妆品支出占比为11%。同时，TikTok上的#makeupover30标签年增长率高达194.9%，反映了千禧一代在寻找适合自身年龄的美妆技巧和产品方面的热情。例如，每周平均有1,410万次浏览量关注使用牛油进行皮肤护理。
另一方面，X世代作为1965年至1980年间出生的一代，是2024年至2034年间最具消费价值的美业群体，其消费额预计将在未来十年内增长1,500亿美元。北美和亚太地区将推动超过一半的X世代美业消费增长，中国中产阶级和印度富裕阶层是主要贡献力量。X世代在美业领域的参与度极高，在80%的美妆个护分析类别中，他们的渗透率均高于总人口。护肤品将是未来十年增长最快的品类之一，年同比增长率预计为4.9%（约268亿美元）。
X世代在购物渠道选择上注重便捷性，更倾向于在Amazon和大型超市等一站式购物场所消费。X世代在TikTok上观看彩妆内容的浏览量已增至53%，#over40makeup在2024年成为热门标签，观看次数达到690万次。TikTok上针对手抖消费者的眼线工具等产品受到X世代创作者的追捧。
尼尔森IQ中国个护家清行业（东区）零售研究负责人程璐梓表示：“在中国市场，X世代消费者正推动美业蓬勃发展。品牌和零售商需调整策略，以满足这一关键群体的需求，注重产品的性价比和质量，并利用数字平台，特别是内容电商，借助KOL的影响力，以有趣的内容吸引X世代消费者。同时，随着老龄化人口对保湿、肌肤紧致和焕活产品的需求增加，品牌应提供天然、成分安全的解决方案。本土品牌凭借高性价比和中药成分在X世代中受到欢迎，跨国公司可通过与本土KOL合作提升品牌信誉。零售商可通过虚拟试穿工具和个性化推荐优化购物体验，以抓住中国X世代美业市场的增长机遇。”
报告还指出，千禧一代和Z世代将健康和环保需求置于首位，关注美容产品在可持续发展方面的表现。千禧一代更倾向于选择对环境影响小或零影响的产品和服务，而Z世代则更倾向于购买重视社会平等或支持弱势群体和少数群体的产品。
