在探讨2024年营销趋势的最新报告中，一份名为《新营销 5.0 - 新营销，营销平台时代》的文献深入剖析了当前营销领域的深刻变革。这份详尽的报告共68页，全面揭示了新营销5.0时代下各营销角色的转型以及营销平台的本质。
首先，报告揭示了新营销环境下角色变迁的显著特征。消费者需求日益多元化，他们在复杂多变的市场中形成了独特的消费人格，不断在多平台上搜索和筛选信息，追求个性化的极致体验。从现象级话题到DIY、数字虚拟体验，消费者通过多种途径满足自身需求，呈现出“K型分化”特征，即在消费数量与品质、理性与情感之间寻找平衡。与此同时，品牌也在加速数字化进程，从1.0时代的广告投放自动化发展到3.0时代的业务流程重塑，通过数字化标签采集商品和渠道数据，反哺营销策略，提升营销效能。
在媒介融合创新发展的背景下，混媒时代已经到来，媒介产品、广告、内容、交互与商业模式之间的融合更加紧密，强者愈加强大。凭借链路营销理念，媒介整合资源，凭借自身数据技术优势，成为独立的营销技术服务商，开发出多元化的工具来提升营销效率和科学性。代理商也在积极转型，为了应对市场竞争和满足客户的个性化需求，他们自研工具、深化技术合作、深耕垂直领域业务，拓展出海下沉服务，提升创意、投放、洞察和KOL评估等能力，以新的业务架构精准服务，稳固在营销生态中的地位。
Martech市场也在繁荣发展，服务商数量不断增加，规模持续扩大，在六大业务领域实现差异化发展。通过“AI+”赋能创意、数据、客户关系管理等多个环节，Martech服务商解决了定制与标准的矛盾，推动了营销的精准高效发展。
报告还深入剖析了营销平台的内涵。营销平台作为营销行业的关键数字化基础设施，融合了技术与市场特质，连接了多元角色和资源。通过标签化、工具化、智能化的手段，营销平台在多环节、多场域、多角色中实现深度运营，精准匹配资源、提升效率、拓展能力、促进协同，为营销创新发展奠定了坚实基础。营销产品、工具和服务是营销平台的核心要素，它们共同为营销活动提供全流程的支撑和保障。
在营销生态的多元构建中，品牌、代理商、技术服务商等多元角色汇聚一堂，形成了动态、丰富、拓展的营销生态格局。品牌通过数字化转型捕捉消费意向，代理商创新求变，技术服务商和个体新势力崛起，角色之间交互共生，激发了市场活力和创新潜能。
该报告不仅提供了对新营销5.0时代的全面剖析，还为行业从业者提供了宝贵的参考和启示，帮助他们更好地适应和应对未来的营销挑战。
