近年来，一股名为“谷子经济”的新消费潮流正在年轻人中兴起，迅速成为市场关注的焦点。这股潮流以二次元文化及其衍生产品为核心，涵盖了手办、毛绒玩具、徽章、卡牌等多种周边商品，不仅满足了消费者的物质需求，更承载了情感连接与文化认同的深层次价值。
“谷子经济”的迅猛发展并非偶然。据前瞻产业研究院预测，从2023年至2029年，二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元。在这一背景下，名创优品凭借其敏锐的市场洞察力和独特的品牌定位，成功抓住了这一机遇，成为“谷子经济”的重要参与者。其股价在美股及港股市场均大幅上涨，港股一度涨幅超过18%，市值接近600亿港元。
名创优品的成功，很大程度上得益于其在IP和渠道方面的深度布局。作为全球IP联名集合店，名创优品已与超过150个知名IP达成合作，推动了超8亿件IP产品的销量。为了进一步深化在“谷子经济”领域的布局，名创优品在上海组建了由专业IP经营和二次元圈内人才组成的经营研发团队，致力于推出更多具有差异化的创意产品。
名创优品与知名日漫IP chiikawa的联名快闪店活动，曾在北京、上海、广州等城市引发消费热潮，多次刷新销售纪录。这一成功案例充分展示了名创优品在IP运营方面的实力。随着二次元IP经营研发团队的进一步扩充，更多来自二次元圈层的年轻创作者和设计师将参与到这一新兴领域的打造中，为名创优品注入更多新鲜血液。
在渠道策略方面，名创优品也进行了精心规划和布局。目前，名创优品已在多个门店设置了二次元专区，吸引了大量年轻人前来消费。据统计，2024年第三季度相比第二季度，名创优品设置二次元专区的门店增加了300家，二次元类目的销售业绩环比提升了50%。
名创优品还计划设立主题店店态，以MINISO FRIENDS为定位，围绕二次元、盲盒、毛绒、宠物等四大品类打造一系列专属主题店。这一举措无疑将进一步加强名创优品与二次元圈层文化的连接，为消费者带来更多惊喜和感动。
名创优品首家全球级MINISO LAND壹号店在上海南京东路开业时，就以其丰富的IP产品和独特的购物体验吸引了大量年轻人前来打卡。试营业首月销售额达到1203万元人民币，创下了全球门店月销售新纪录。这一成功案例再次证明了名创优品在“谷子经济”领域的深厚底蕴和强大实力。
