文 | 胖鲸头条，作者 | 王琛
近日，《团建不能停》开播，《五十公里桃花坞》中的“650电台”原班人马——李雪琴、汪苏泷、李嘉琦、徐志胜齐聚，围绕这个“社牛天团650”，组建“脸挺大”团建公司，承接圈内各式brief，用最具脑洞、最搞笑、最有输出的团体风格花式整活儿。
从当下反馈来看，《团建不能停》受到了广泛的关注和好评。据云合数据，在综艺热度日榜上排名第五，据《团建不能停》官方微博，节目在腾讯视频站内热度最高已经突破22000，进入“必看俱乐部”。据意合准星数据，目前有美团、珠江啤酒、前程无忧等6个品牌赞助。
《团建不能停》的热度战报
《团建不能停》算得上是生活类综艺《五十公里桃花坞》的一个IP衍生内容。在《五十公里桃花坞》中，李雪琴、汪苏泷、李嘉琦、徐志胜组成的“650电台”，每个人都自带搞笑基因，创造了不少“爆笑名场面”，已经具有一定的人气基础和化学反应。
而这种在综艺IP上不断扩建、衍生的内容创作模式，在当下流媒中并不少见。胖鲸注意到，各大流媒体平台都有一套综艺IP衍生运营策略，这些衍生内容往往由市场反馈而来，一旦关注度和市场黏性达到一定水平，平台就会通过不断扩建和创新内容形式，来延长节目的生命力与影响力，赢得商业回报。
腾讯视频：稳字打头，综N代坐镇
围绕腾讯视频对“李雪琴及朋友”的内容开发，《团建不能停》并不是第一次尝试。
李雪琴参与的友情向综艺节目《毛雪汪》无论是播放量还是招商都可圈可点。2022年的《毛雪汪》合作了包括百事在内的7个品牌，2023年播出的《毛雪汪》则收获了格力、华为等14个品牌的赞助。
《毛雪汪》海报
这次单独为“650电台”打造综艺《团建不能停》，算得上是腾讯视频继续在IP衍生上向前迈出的一步。选择这个IP进行内容扩建，也是符合腾讯视频目前的综艺基调。
纵观腾讯视频今年上线的综艺，不难发现，腾讯视频走的路线，主打一个“稳”字。
胖鲸从腾讯综艺新赏会公布的片单观察到，今年腾讯视频主推综艺基本以“综N代”为主，例如《心动的信号》《五十公里桃花坞》《演员请就位》《超新星运动会》《战至巅峰》《令人心动的offer》……节目覆盖的内容广度从日常生活到电子竞技、从运动赛场到户外旅行、从职场就业到恋爱交友。
虽然内容跨度较大，但都是至少出过一季，并且反响还不错的“保险项目”。更不用说喜剧板块的《脱口秀和ta的朋友们》只是《脱口秀大会》的“魂归来兮”，《喜人奇妙夜》被称为“跨平台”的《一年一度喜剧大会3》。少数能被称为是新节目的《奔赴！万人现场》，其主打的live噱头，芒果TV的《歌手2024》也已经率先开发过，并取得不小的成功。
腾讯视频《喜人奇妙夜》的“喜人群像”
面对综艺节目激烈的市场竞争，腾讯视频的这种策略究竟如何与其他平台的做法形成对比？胖鲸观测到，如果把IP衍生分为内容扩建和商业转化两个方面，那么腾讯视频的竞争对手们可谓是各有千秋。
芒果：IP内容“裂变”，子子孙孙无穷尽也
芒果TV是名副其实的综艺“IP富人”，又因为强大的内容开发能力，IP体系更是无限交叉裂变，衍生出一系列令人目不暇接的精彩作品。从热门综艺到短篇剧集，再到周边、电影，每一个IP都被深度挖掘，焕发出新的生命力。
例如，《爸爸去哪儿》爆火之后，推出同名大电影，小成本的制作狂揽近6亿票房；《大侦探》第八季侦探团的“超前聚会”中，玩家们共同参与的游戏《森林进化论》登上热搜，随后，芒果TV就将其独立成实景博弈综艺《森林进化论》；《密室大逃脱》第六季中，案件背景“狸猫与书生”的故事引发大量关注，不久后，《密室大逃脱》官方微博发布剧本围读照片，正式宣布“狸猫与书生”开发短剧……当衍生的节目上线之后，又会反过来为原节目带来更多的关注和讨论，形成良性循环，进一步增强了IP的吸引力和影响力。
芒果TV迅速跟进“狸猫书生”的短剧布局
除了扩建内容性质的IP，芒果TV在运营“养成群像IP”上也贯穿“裂变”原则。
当下最炙手可热的三大群像IP中，就有两个都紧握在芒果TV的手中——“院人”与“再就业男团”。“院人”是通过综艺《名侦探学院》而聚集的一群擅长游戏、解谜的嘉宾，“再就业男团”则是由部分2007界快男组成。
院人&再就业男团
网上流传着这样一句话：“芒果TV的IP只要染上一个，VIP一定在5级以上。”
以“再就业男团”为例，2022年，参加芒果TV治愈系慢综艺《欢迎来到蘑菇屋》意外走红网络，芒果TV围绕“再就业男团”的内容大网就此展开。
幻想一下，假如你正好在这个时候成为了“再就业男团”的粉丝，那么芒果TV趁热打铁推出的“再就业旅行团综”《快乐再出发》你一定不会错过，后续打着“homie首个新家”旗号的生活向综艺《快乐老友记》也会被列入“粉丝必看清单”。
倘若生活日常的温馨画面已无法让你心满意足，芒果又将“再就业男团”带去了紧张刺激的《密室大逃脱》。如果对侦探类题材略感疲惫，在《披荆斩棘的哥哥》看再就业男团展现唱跳才华，甚至在《全员加速中·对战季》中，还能围观芒果两大男团同台竞技，比智力、比体力、比团队……这种层出不穷的联动让IP之间并非孤立存在，而是通过巧妙构思和精良设计，形成了错综复杂的互动网络。
《全员加速中·对战季》海报
不仅如此，芒果TV还很擅长联动其他平台的IP来发展壮大。例如，腾讯视频《令人心动的offer》第一、二季的热门嘉宾何运晨、李晋烨都被芒果TV吸纳进自家热门综艺《名侦探学院》与《密室大逃脱大神版》中，通过节目中的展现的个人魅力和团队精神，何运晨、李晋烨迅速成为了芒果TV观众心中的新宠，进一步扩大了“院人”家族的影响力与粉丝基础。
芒果TV的电商转化也是围绕着内容展开。由芒果旗下小芒电商主推，孵化于《名侦探学院》系列综艺的潮流服饰品牌「南波万」，打造出爆款棒球服，单品成交额突破2亿元；再就业男团参加《密室大逃脱》的上、下期节目，会员打包购买需要单独支付12元，非会员用户需要支付24元，单期购买会员8元一期、非会员16元一期。截至目前，上下两期共累计了超过1亿的播放量。
0731单独付费版播放量
不过今年，芒果TV也在多维度的扩展IP的商业转化。例如，院人团体举办了名为“南波万‘无人及你’2024巡回演唱会”的演唱会，此外还有联名盲盒等周边活动。
爱奇艺：养成系群像IP，吸金但不可持续？
爱奇艺在养成系群像IP界最知名的两大综艺代表作——《偶像练习生》和《种地吧少年》，都展现出了超强的商业化能力。
《偶像练习生》毋庸置疑，以一己之力开创“选秀元年”。节目通过与品牌的深度合作，实现了广告收入的大幅增长。例如，独家冠名商农夫山泉维他命水通过与节目赛制的紧密结合，通过投票机制，将粉丝转化为消费者，粉丝购买农夫山泉维他命水或成为爱奇艺会员即可为喜欢的选手投票，这种模式极大地提升了品牌的销售额和会员数量。
但衍生产品和IP的后续开发却显得有些敷衍，除了售卖练习生同款服装等，节目结束后，出道的9人组合“NINE PERCENT”综艺合体少之又少，团综在解散前仍不见踪影，唱片发行只有2次，最频繁却是巡回演出，共举办了18场——与开发综艺的时间和金钱成本来说，巡演当然是效率最高的转化手段。
《偶像练习生》出道男团
而《种地吧》除了以26个总植入品牌领跑2024年上半年综艺市场之外，节目也成为品牌新品推广的热门阵地，如金龙鱼在节目中推出6步鲜大米系列，通过种地吧成员煮米饭的生活场景露出产品，并传递产品背后的技术概念。
IP开发围绕着粉丝效应带来亮眼收益，万人演唱会、线上付费音乐会、直播带货等衍生收入均在千万元级别。例如，“十个勤天”代言的一款豪士面包，在抖音近30天销售额达到1000万-2500万元；“种地吧”定制包装的安慕希，近30天内在抖音销售额达到300-550万元。另外还开发了种地吧团综《你好种地少年》，第一季收获7个品牌赞助，第二季则是8个。
团综《你好种地少年 2》
然而，爱奇艺两个堪称现象级的超强IP，都难逃后续发展乏力的通病。
《偶像练习生》《青春有你》“叫停”前，爱奇艺就在内容的深度开发和持续创新上显得力不从心，解散后留下的只有粉丝们的无尽唏嘘；《种地吧》也在走到第三季时遭遇了挑战，不仅节目开播前就出现了“百万脱粉”的尴尬局面，开播后，节目中的三位成员因个人原因选择离开，也无疑给后续发展增添了更多的变数。
爱奇艺凭借其强大的平台资源和丰富的运营经验，成功地将这两个IP推向市场前沿，实现了IP价值的最大化。但是，相比于芒果TV将《名侦探学院》播到第八季、《大侦探》正在录制第十季相比，如何持续创新内容、扩建内容，打造更加持的IP，仍是爱奇艺未来需要深思的问题。
结语
背靠湖南广电，芒果TV延续了“内容为王”的基因，建立了从“团队-工作室-超级工作室-子公司”的晋升路径，对人才的劳动创作与创新成果提供市场化与制度化的价值激励，探索创新过程中的各类成本与风险由公司兜底，促进了IP内容上的构建与更新，以及在衍生内容的打磨上，根据会员喜好跟诉求的变化，持续推出新的内容模式。
爱奇艺作为商业平台，则在综艺IP的商业价值转化上表现出了显著的重视和成效。公司依托“一鱼多吃”的商业模式，通过艺人经纪、广告、电商、授权等多种货币化手段为行业示范了多元化的变现路径。然而，在综艺IP内容的开发和运营方面，多元化也必然导致顾此失彼，爱奇艺在不同利益的权衡取舍之间，显得力不从心，甚至看不出创作者绝对的自主权。虽然也有通过“正片+衍生内容”的模式不断加强其精品IP和内容的孵化能力，但在实际操作中，综艺IP内容的深度开发和长久运营仍然面临挑战，这可能也与IP内容的复杂性、市场竞争的激烈程度以及用户需求的多样性有关。
而对腾讯视频来说，如果无法持续扩建强力的综艺班底，那么不如握好大剧和动漫的主动权。这从其不断推出的高品质剧集和动漫作品可以看出，今年，腾讯视频以《繁华》《玫瑰的故事》《庆余年2》等作品领跑行业，并且在动漫领域也展现了强劲的竞争力，拥有亿次级粉丝规模的IP如《王者荣耀动画剧集》《剑来》《诡秘之主》等，构成了“年番矩阵”。相比之下，腾讯视频在综艺领域的创新力度较小，更注重经典IP的“守城”之战。
总的来说，一个好的IP群像，其魅力并不仅仅局限于单一的故事线或节目形式中，通过多维度的内容开发，让同一个群像在不同的内容载体和情境中碰撞出新的火花，让每个角色在不同的故事中展现不同的性格特点和成长轨迹。这种创新不仅能为观众带来新鲜感，更能加深他们对这一IP的认同感和归属感。而对于平台来说，IP衍生不仅带来新的创作空间，也对维持会员基本盘大有裨益。
