近日，成都希顿国际酒店再次成为市场焦点，这座位于城南核心区的五星级酒店，在京东拍卖平台上以8.51亿元的起拍价重新上架。尽管价格较初次拍卖的10.05亿元有了大幅下降，却仍未能吸引任何买家出价，连续四次流拍。
11月23日，记者实地探访希顿国际酒店，发现酒店运营如常，客人络绎不绝，工作人员对拍卖事宜表示并不知情，也未对酒店日常营业造成影响。
据悉，希顿国际酒店前身为成都希尔顿酒店，曾是希尔顿集团在成都的首店，于2015年正式开业。然而，自2023年2月起，该酒店不再由希尔顿集团管理，并更名为成都希顿国际酒店。更名背后，业主方成都乔治希顿房地产开发有限公司已陷入经营困境，并于今年4月被法院裁定受理破产清算。
此次拍卖的资产包括酒店、房屋、车位及汽车等，起拍价一再下调，但均未成功拍出。事实上，近期五星级酒店拍卖流拍并非个例，成都环球中心天堂洲际大饭店、佛山希尔顿酒店等地标性五星级酒店也遭遇了同样的命运。
业内人士分析认为，五星级酒店流拍的原因复杂多样，包括市场环境变化、竞争加剧、财务问题等。尽管如此，酒店行业仍是一个值得长期关注的赛道。随着旅游市场的复苏和消费升级，度假酒店和“酒店即目的地”的生活方式兴起，为酒店业带来了新的增长机会。
希顿酒店前台正常运营
我国酒店行业连锁化率逐步提升，成熟的连锁酒店品牌和专业的本土酒店集团为行业发展提供了有力支持。未来，酒店业有望在转型升级中实现更加稳健的发展。
