美国零售市场正迎来新一轮的增长态势，其中电子商务的表现尤为亮眼。根据最新预测，尽管整体经济环境存在不确定性，但美国零售额在未来几年将保持稳定增长，而电子商务的增速将是实体店销售的四倍之多。
电子商务的迅猛发展，在很大程度上得益于Z世代消费者的崛起。这一年轻群体不仅推动了数字商务的增长，还引领了新的消费趋势。与此同时，经历了疫情后的动荡，主要零售商也在积极恢复线上销售，寻找新的增长点。
具体来看，2024年美国的电子商务销售额预计将增长8.7%，总额接近1.2万亿美元，占总零售额的16.2%。这一数据不仅展示了电子商务的强大潜力，也预示着未来五年美国零售市场的变革。
在预测期内，尽管实体店销售仍将占据主导地位，但电子商务的份额将不断攀升。到2028年，电子商务将占美国零售总额的20%，而移动商务更是将占到所有电子商务销售额的一半以上。这一趋势的背后，是购物应用的便捷性和社交商务的兴起。
Z世代在零售和电子商务领域的变革性影响不容忽视。在未来几年，几乎所有的数字买家增长都将来自这一年轻群体。他们不仅推动了电子商务的快速增长，还促使零售商不断创新，以适应新的消费趋势。
尽管市场竞争日益激烈，但亚马逊在美国电子商务市场的主导地位依然稳固。尽管沃尔玛、好市多等老牌零售商以及Temu、TikTok Shop等新兴平台在短期内增长速度更快，但亚马逊凭借其强大的供应链和品牌影响力，仍将略微扩大其市场份额。
