近期，一家源自日本、在美国市场崭露头角，并在中国深圳设立总部的品牌XPPen，凭借其小众但专业的手绘板产品，在海外市场上再次掀起波澜。根据Onesight发布的《BrandOS 2024Q3 出海品牌社媒影响力榜单》，XPPen首次上榜便位列第76名，季度排名甚至超过了英雄联盟手游和石头科技等知名品牌。
在过去的一个季度里，XPPen在社交媒体上的表现尤为抢眼。作为一个深耕小众赛道的成熟品牌，XPPen的社媒帖文互动次数激增417%，新增粉丝接近10万，平均粉丝互动数更是暴涨450%。这一显著增长不仅反映了品牌在拉新和增粉方面的努力，也揭示了社交媒体在现代品牌营销中的重要性。
手绘板市场相对垂直，品牌想要脱颖而出并非易事。XPPen凭借早期的市场布局，在品牌成熟度上占据优势。然而，面对电商市场激烈的竞争，XPPen不仅加强了产品力，还在社交媒体上积极打造品牌影响力。
分析XPPen在YouTube、Facebook和Instagram等平台的动态，可以发现其社媒运营策略颇具特色。XPPen发布的帖文涵盖了手绘爱好者感兴趣的多个方面，如可爱的宝宝与妈妈互动的手绘视频，不仅吸引了大量点赞和转发，还巧妙地展示了手绘板的使用效果。这条爆款帖文的互动次数超过294万，点赞数也接近这一数字，极大地提升了品牌关注度。
除了爆款帖文外，XPPen还发布了多条工具使用教学类帖文和抽奖送手绘板帖文。这些帖文同样获得了不错的互动效果，尤其是教学视频，不仅吸引了手绘爱好者的关注，还通过KOL带货的方式，降低了使用门槛，吸引了更多新用户。
XPPen的成功并非偶然。作为汉王友基旗下品牌，XPPen背后有着国内上市公司汉王科技的支持。自2005年在日本东京诞生以来，XPPen便不断拓展海外市场，从中国台湾、东南亚到欧美，品牌影响力逐渐增强。目前，XPPen的产品已覆盖全球163个国家，拥有超2000万用户。
XPPen的发展历程也体现了出海品牌的多元化路径。与一些传统出海品牌不同，XPPen并非诞生于国内，成长于海外，而是扎根海外市场多年，凭借先发优势和对市场的深刻理解，迅速崛起。市场的反馈也证明了这一点。汉王科技发布的财报显示，2024年第三季度，公司实现营收4.32亿元，同比增长22.84%，其中数字绘画业务的营收同比增长超20%。
随着全球手写板设备市场规模的不断扩大，预计未来几年内，手绘板市场将迎来更加广阔的发展空间。对于XPPen来说，这既是机遇也是挑战。如何在激烈的市场竞争中保持领先地位，继续提升品牌影响力，将是XPPen未来发展的重要课题。
