随着电商年度盛宴的临近，京东与淘天集团罕见地选择在同一天同时拉开“双11”大促的序幕，提前点燃了这场年末电商“春晚”的战火。两家电商平台不仅推出了额外的补贴和跨店满减活动，还纷纷加大低价策略的力度，力求在这场传统电商大促中保住颜面。
京东集团CEO许冉在“双11”启动会上宣布，未来三年内，京东计划招募至少1万名采销员，旨在全球范围内寻找更多物美价廉的产品。她同时指出，电商市场依然存在“恶性内卷”和劣币驱逐良币的现象。
去年“双11”期间，京东采销直播因其独特的模式而出圈，而今年直播带货商品质量问题频发，头部主播几乎全军覆没，这种不确定性对货架电商的影响尚难以估量。
面对这样的背景，京东与淘天选择在今年“双11”携手，共同抵御风险、对抗新兴电商平台的冲击。与去年相比，两家电商平台都将“双11”的开启时间提前至10月14日晚8点，比去年整整早了十天。
在筹备工作上，京东依然坚持现货开卖，不设置预售期，而淘天则选择回归“预售机制”。淘宝平台事业部总裁谌伟业表示，预售能够为商家带来生意增量机会。
电商分析师李成东认为，电商市场的竞争愈发激烈，特别是直播电商的低价话术以及抖音、快手等平台的大促抢跑，都迫使京东和淘天提前开启“双11”。同时，他也指出，抢订单的行为实际上反映了对市场消费需求的不乐观预期。
京东在采销直播方面持续发力，计划未来三年内招募至少1万名采销员，以寻找更多价廉物美的商品。与内容平台相比，京东采销直播在保证货物品质方面具有一定优势。
与此同时，淘天集团也在积极布局品质直播。在2024天猫“双11”启动会上，淘宝直播店播总经理袁媛表示，品质直播已成为行业主流。淘天方面还透露，“双11”当天将有一百个大直播间同时开启，狂撒10亿元红包。
在互联互通的大势之下，京东和淘天也迈出了关键一步。阿里巴巴集团副总裁吴嘉表示，京东物流将在“双11”前接入淘宝平台，为淘宝用户提供更多选择。
李成东认为，互联互通是相互利好的。京东物流接入淘天平台将带来增量订单，同时淘宝用户也能享受到更好的物流服务体验。
