参投数激增33%，下沉市场成流量新蓝海？

近期，DataEye研究院发现下沉市场正涌现出一股新的需求浪潮，而这一需求在游戏、短剧、小说、社交等领域的买量投流中尚未得到充分满足。特别是中年女性以及“大码女性”类内容的出现频率显著增长，标志着目标人群的转变。

以往，投流的题材、用户画像及素材创意多偏向中青年男女，如典型的美女主播形象。然而，如今中年女性视角的题材在微短剧领域迅速崛起。例如，《闪婚五十岁》、《闪婚老伴是豪门》等作品均取得了显著的热力值。

在社交领域，面向下沉市场大龄社交需求的产品也逐渐增多。这些产品多采用“美女搔首弄姿”的打法，但其中的女性形象更加多元化，包括中年女性和大码女性。同时，素材中加入小镇街道背景，使得内容更加真实、接地气。

这一趋势的背后，可能是中年社交婚恋的刚需、情感述求和内容述求在线上尚未得到“低成本”满足。目前，大多数社交婚恋产品主要面向一二三线城市年轻人，而面向中年、老年群体的产品则主要导向线下相亲且价格昂贵。

经过短视频、直播的洗礼，中年/大龄受众更加倾向于真实感、接地气、生活化的信息。因此，现在的素材通常都是现实生活背景+居家服饰+中年女性，给这一群体带来真实、发生在身边的感觉。

DataEye研究院认为，这一新趋势可能为游戏、短剧、小说、社交等领域带来买量投流的新机会。在题材选择上，可以进行跨界融合、关注现实社会议题等创新。在角色塑造上，则可以让角色具备复杂性，展示独特魅力，并通过视觉与听觉的结合吸引观众注意。

目前，原生的素人素材已成为一种常见打法，通过与KOC合作，以较低的成本批量生产内容。与头部达人相比，接地气的达人的粉丝群体更加丰富多样，能够覆盖更多的受众，为游戏等领域带来更大的曝光机会。